Eén sterk merk

	Gerelateerde informatie
	Advertising Sponsoring

Particuliere relaties, ondernemers, institutionele klanten en bedrijven allemaal hebben ze dromen en ambities. Allemaal willen ze slagen in hun leven en in hun zakelijke ondernemingen. Voorspoed gaat over het waarmaken van dromen, ideeën en plannen. Die zijn voor iedereen anders. Om dromen en ambities waar te maken is denkwerk, planning en stimulans nodig. Dat geldt voor iedere reis. Maar het is het zeer zeker waard als je weet dat je op weg bent naar het doel van je reis, de plaats waar je altijd van droomde.

Onze ambitie is om u te helpen daar te komen, om de financiële partner te zijn die met u meereist. Een partner die uw voorspoed vergroot. Voorspoed wordt bereikt door het vergroten, beheren en beschermen van uw vermogen. Daarbij heeft u een bankverzekeraar nodig met slagkracht met een hart.

De merkstrategie van Fortis is afgeleid van de bedrijfsstrategie en is opgesteld tegen de achtergrond van onze merkgeschiedenis. De merkstrategie is gericht op het creëren van een monolithisch merk dat staat voor al onze activiteiten.

Het belang van het merk

Een merk bestaat in onze geest. Het is een netwerk van associaties dat van merk tot merk sterk kan verschillen. Iedereen heeft zijn of haar eigen associaties. Het doel van merkbeheer is om min of meer vergelijkbare betekenisnetwerken te creëren van de individuele associaties van elke persoon.

Een merk is vooral belangrijk als de strategie en de productie sterk afhankelijk zijn van goodwill, wat vaak het geval is in de (financiële) dienstverleningsindustrie omdat:

• producten niet zonder meer beoordeeld kunnen worden (ontastbaar)
• de kwaliteit van het product wordt grotendeels door mensen bepaald
• klanten kopen alleen financiële diensten als ze ervan overtuigd zijn dat de aanbieder geloofwaardig is

De geschiedenis van het merk

Hoewel de groep formeel ontstond in december 1990 kreeg ze pas op 13 juli 1991 een naam. Fortis komt uit het Latijn en betekent krachtig en vastberaden. De naam is bedoeld om niet alleen de stabiliteit, kracht en flexibiliteit van de groep weer te geven, maar ook haar ervaring en integriteit. De naam komt voor in het logo. Dat de prominente ‘f’ sterk lijkt op het valutateken voor de voormalige Nederlandse gulden is puur toeval.

Als onderdeel van het merkbeleid dat Fortis in 1998 introduceerde, formuleerde het een sterke visuele identiteit. Het Fortis logo bestaat uit drie elementen:

• • Het beeldmerk geeft een dorp weer, een symbool van de maatschappij waarbinnen Fortis actief is. Het is geïnspireerd door een Aziatisch volksverhaal:
  • ‘The village is rich because of its pond. Daily life
    centres on the pond. It provides water to wash, to
    drink, and to live. The fish also prosper in the pond,
    and provide food for all, thus the pond is the
    provider of riches, the fruit of life and prosperity.’
    
  Het symbool voegt emotie toe aan het solide imago van Fortis. Het is levendig, krachtig, sterk en innovatief. Ook staat het voor de diversiteit van de markten waarop wij actief zijn.
• Het woordmerk Fortis vormt een solide, stevige en sterke basis die wordt onderstreept door de naam zelf.
• Solid partners, flexible solutions’ is onze belofte aan de klant. Die belofte staat voor de essentie van Fortis: betrouwbaar zijn en tegelijkertijd flexibel blijven om aan de specifieke wensen van iedere klant te kunnen voldoen.
  

Het Fortis logo dat eind 2005 de visuele identiteit van Fortis werd, bestaat uit twee elementen – het woordmerk en het beeldmerk. Het Fortis woordmerk, de naam van een solide en gevestigde entiteit geeft een stevig fundament. Het beeldmerk voegt emotie toe aan het betrouwbare imago van Fortis. Het symbool is levendig, krachtig, innovatief en optimistisch en staat voor de diversiteit van de bevolkingsgroepen waaraan wij onze diensten verlenen.

De combinatie van het rationele aspect van het woordmerk en de emotie van het beeldmerk geeft de voor de essentie van Fortis weer - het beste van twee werelden.

Fortis: Getting you there.

De internationale merkcampagne van Fortis geeft vorm aan de wens en de intentie om uw financiële partner te zijn en om u te helpen uw dromen en ambities te realiseren.